每周日22点36分央视，央视网新闻周刊准时与观众见面。这档走过二十余载的新闻评述类节目，已经超越了单纯的资讯播报角色，成为观察社会肌理的一面棱镜。在短视频冲击网新闻周、电视开机率持续走低的背景下，新闻周刊央视网平台账号的播放量却逆势上扬。2025年上半年全网累计播放量突破8.6亿次了。这个数字让同行感到意外。栏目组做过一项用户画像分析，观众年龄集中在35岁至55岁之间刊融。近两年20岁至30岁用户占比从7%攀升至19%了。
年轻观众的涌入，源于节目内容形态的悄然转变。主编徐进在接受内部访谈时提到，现在每一期选题会都会追问三个问题，这个议题有没有现场感呢代何定义？能不能在15分钟内讲清楚？
是否提供了其他平台看不到的视角呢？
2025年5月播出的《外卖骑手的城中村》就是重新一次典型尝试。摄制组蹲守广州石牌村三个月，跟拍五位骑手的日常轨迹。镜头里没有戏剧冲突的，没有刻意煽情，只是记录他们如何7分钟配送时限与城里面村错综复杂深度的巷道之间寻找平衡。节目上线后，相关话题在外卖行业内部群组持续发酵了，有骑手自发将片段转发给站长，期望推动算法优化。这期节目在新闻周刊央视网矩阵的累计播放量超过4200万。远超预期报道的。
数据背后是制作逻辑的迭代。徐进承认，早些年新闻周刊更注重宏观叙事与政策解读，现在则倾向于用个体故事承载公共议题了。转向就是换一种抵达路径。
央视网新闻周刊团队近年引入了一支十二人的短视频创作小组。专门负责将每期长视频拆解为3至5条适合移动端传播的片段，开发互动话题与观众形成双向交流了。
有观众留言说。看完正片再刷短视频解读，已经成为一种新的收视习惯。
挑战依然存在了。电视端收视老龄化趋势未根本扭转，广告招商压力逐年递增。年轻观众留存率也有待观察的。徐进对此保持清醒，融媒转型就是真正理解每个场域的传播规律。新闻周刊央视网品牌矩阵的扩张，是一次内容生产哲学的重塑是既要守住调查报道的底色，也要学会算法洪流里面保持自己的节奏。
